В статье рассматриваются понятия экобренда и экобрендинга, история их возникновения и значимость в настоящее время для целей маркетинговых коммуникаций. Уделяется внимание развитию рынка экопродукции в Российской Федерации, созданию единого экобренда. Проводится анализ зарубежных рынков экологически чистой продукции, выявляются причины отставания от них российского рынка.

Ключевые слова: бренд, брендинг, экобренд, экологически чистые продукты, "зелёная" продукция, brand, ecobranding, ecobrand, ecologically pure products, "Green" production