Комплексное исследование конъюнктуры товарного рынка невозможно без системного и качественного анализа потребителей. Потребители выступают основным фактором, оказывающим серьезное влияние как на общехозяйственную конъюнктуру, так и на конъюнктуру отдельных товарных рынков. Оценка покупательской активности, мотивов покупки, моделей поведения является основой для выбора перспективных рыночных сегментов и оптимальной стратегии охвата целевого рынка предприятия.

Ключевые слова: исследование потребителей, профили потребительских сегментов, стратегии охвата рынка, research of the consumers, profiles of consumer segments, coverage strategy of the market