Управление маркетингом индивидуального предпринимательства в сельской местности весьма специфично, поскольку планирование и реализация задач хозяйствующего субъекта на основе маркетинговых исследований весьма зависит от объекта управления в целом и особенностей сельскохозяйственного производства в частности. Проведено исследование специфики управления маркетингом индивидуального предпринимательства в сельских населённых пунктах Южного Урала в контексте удовлетворённости индивидуальных предпринимателей общим состоянием коммерческой деятельности. Была составлена анкета экспертного опроса в Google docs, на которую ответили 107 человек, индивидуальных предпринимателей Южного Урала, в период с апреля по июнь 2020 г. При составлении анкеты экспертного опроса была использована методика системы независимых ценностей Шета-Ньюмана-Гросса-Астратовой. Получены общие представления о работе малого и среднего бизнеса сельских населённых пунктов Южного Урала. Выявлено, что индивидуальные предприниматели в сельских населённых пунктах (преимущественно мужчины от 18 до 40 лет) не удовлетворены политикой государства в области малого и среднего бизнеса, поскольку существенно нуждаются в мерах протекционизма. Разработаны рекомендации по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью в региональных сельских населённых пунктах. В частности, предложено уделить большее внимание изучению потребностей жителей в сельских населённых пунктах и качеству их обслуживания, а также усилить работу над созданием и модернизацией комплекса маркетинга выпускаемой продукции.

Ключевые слова: аграрно-промышленный комплекс, аграрный маркетинг, маркетинг, управление маркетингом, маркетинговые исследования, маркетинг индивидуального предпринимательства, маркетинг в сельской местности, южный Урал, agrarian and industrial complex, agrarian marketing, marketing, marketing management, marketing researches, marketing of individual business, marketing in the countryside, Southern Urals Range