Банковский рынок во всем мире выступает передовым сегментом в области разработки и продвижения современных продуктов, отвечающих самым взыскательным потребностям клиентов. В то же время для оптимального выбора конкретной услуги того или иного банка потребитель нуждается в полной информации обо всех преимуществах и потенциальных рисках, связанных с таким выбором. Отсюда возникает необходимость грамотной оценки положения банка и специфики его деятельности в том или ином сегменте и потребность в проведении прикладных исследований рынка банковских продуктов.

Ключевые слова: банк, банковский рынок, банковский продукт, анализ рынка банковских услуг